Jobevent voor techniekers

1 Contentpilaren testen via Meta Advertising

We ontwikkelden een volledige Meta-campagne (Facebook & Instagram) rondom vier contentpilaren, elk met eigen visuals en advertentieteksten:

• Innovatieve omgeving – de hoogtechnologische productieomgeving van Volvo Car Gent in de kijker
• Vereiste kennis – inspelen op de vakkennis en het technisch profiel van de doelgroep
• Belevenis jobevent – de concrete meerwaarde van aanwezig zijn: rondleiding, meet & greet, kans op een Volvo EX30 voor een weekend
• Team en sfeer – de voordelen van werken bij Volvo Car Gent, de bedrijfscultuur en het compensation & benefit pakket

Door de vier pilaren simultaan te testen, kregen we snel inzicht in wat effectief resoneert bij techniekers.

2 Interesse-targeting & retargeting

We combineerden twee targetingstrategieën:

Interesse-targeting op maat van de technische doelgroep, zodat de advertenties de juiste mensen bereikten, of het nu gaat om net afgestudeerde technici of doorgewinterde vakmensen.

Retargeting van personen die al interactie hadden getoond met de advertenties maar zich nog niet hadden ingeschreven. Zo bleven we top-of-mind bij warme profielen en haalden we extra inschrijvingen binnen in de laatste fase van de campagne.

3 A/B testing & datagedreven optimalisatie

Welke contentpilaar spreekt het meest aan? Welke plaatsing werkt het best? We testten continu en stuurden bij op basis van de campagnedata. De Facebook feed bleek de meest performante plaatsing voor deze doelgroep.

De winnende pilaar: team en sfeer. Door in te zoomen op de voordelen van werken bij Volvo Car Gent – het team, de sfeer, het pakket – genereert die content de meeste inschrijvingen. Techniekers kiezen niet alleen voor een job, ze kiezen voor een werkgever.

4 Het event van binnenuit: leren voor de toekomst

Een campagne stoppen na de laatste klik? Dat is niet hoe wij werken. Het team van enplooi bezocht het jobevent zelf om de werking ervan van nabij mee te maken, de rondleiding door de lasfabriek, de spuitfabriek en de eindassemblage, de meet & greet met de techniekers, de sfeer en de bedrijfscultuur.

Na afloop zetten we de belangrijkste inzichten op een rij: wat maakte indruk op de kandidaten die kwamen, wat vertelden collega’s over hun job, en welke elementen we nog sterker kunnen uitspelen in een volgende campagne. Omdat Volvo Car Gent meerdere jobevents per jaar organiseert, nemen we die kennis mee naar elke volgende editie. Zo wordt elke campagne beter dan de vorige.